Расквитался с долгом в 20 тыс. рублей за квартиру. До полного погашения не хватило всего пару тысяч, но я все равно очень хочу поделиться приятным чувством, возникшим от сброшенной тяжеленной ноши. Можно немного расслабиться и вздохнуть спокойнее. Не буду задерживаться о том, что я испытывал в связи с этим долгом (как говорит Тормоз, 666), лучше покажу, что испытал по избавлении.
Это чувство можно сравнить с ощущениями, возникающими на бескрайних просторах Горного Алтая, где мне удалось побывать с семьей в этот Новый Год. Надеюсь, вы поймете, о чем я говорю.
Без комментариев. Не накапливайте долги! Хотя иногда стоит, чтобы испытывать подобные чувства.
По работе продолжаю копать в направлении стиля компании заказчика - сейчас приступили к оформлению 2х её основных программ. Также предстоит снять очередной фильм по работе с одной из них. В общем, впереди много интересного, и с меня, естественно, отчеты.
Невроз #2
В работе с AdWords выяснился очень интересный момент, который достаточно долго вгонял меня в ступор. В течение недели наблюдалось стабильное превышение дневного бюджета на 20%. Вообще, небольшое превышение дневного бюджета наблюдается регулярно, но на следующий день или в течение нескольких дней AdWords компенсирует перерасход, не добрав до установленного лимита сумму перерасхода.
В моем случае наблюдалось стабильное превышение бюджета. Из-за этого сумма на счете исчерпалась гораздо быстрее, кампания остановилась. Все это пришлось как раз на праздники. В результате - простой. Очень неприятная ситуация.
Оказывается, виною всему эта же компенсация. Перед тем, как начал наблюдаться перерасход средств, был 2-хдневный простой. Так вот Adwords, компенсировал простой этих 2-х дней в течение недели, расходуя каждый день сверх лимита до 20%. Таким образом, мы не теряем в количестве целевого трафика.
Для меня это было честно сказать неожиданностью, ритм совершенно сбился, что привело еще к одному простою, а затем еще к одному. В результате к концу месяца компенсировать трафик уже скорее всего не успеем, провал по продажам в этом месяце практически на 30%. Именно столько стоили эти драгоценные знания.
Ну и наконец, пора переезжать на свой хостинг, хватит уже занимать дисковое пространство у друга. Как только уляжется пыль (оставленная вами, друзья) после этого поста, займусь переездом.
Будьте внимательны. И до новых встреч.
UPD. На текущий момент провал уже достигает 50%. Вот так компания платит за мое обучение :)
Демократия - это утопия, как коммунизм. По крайней мере такая форма управления состоятельна только для высокоразвитого общества. Мы считаем себя высокоразвитым обществом, не так ли? :) Под "мы" я имею ввиду ситуацию на планете Земля в целом.
Современная медицина, технологии, - скажете вы. Войны и узаконенное рабство, - скажу я. Полеты в космос и развитие технологий, - скажете вы. Хз, - скажу я, - мы так отравляем воздух, что нас точно не пустят на Алюфа Центавру. Для тех, кто не понял шутку, посмотрите Кин-Дза-Дза. Для тех, кто все равно не понял, пересмотрите еще раз.
Об обществе нужно судить по сознанию большинства его составных частей, отдельных личностей. Когда я краем уха слышу, что происходит в телевизоре, я могу представить, что происходит в голове среднестатистического человека. А что же происходит на экранах телевизоров? 50% занимательно занимают мозг веселыми или не очень, но очень завлекательными, быстро меняющимися картинаками (не побоюсь этих слов: сиськи, жопы, жрачка + все это объединено в общую интригу), а между делом, пока мозг в трансе, что-нибудь впаривают, что занимает другие 50% эфирного времени.
Мозговая жвачка технически и технологичесски совершенствуется, и у субъектов права все меньше шансов оторваться от экрана, как-то осознать свое существование или повлиять на ситуацию. Идеальная технология продаж постоянно совершенствуется, чтобы поддерживать темпы роста потребления.
Потребление растет, чтобы удовлетворить запросы постоянно растущего потребления. Замкнутый круг. Все бы ничего, если бы это не вело к энергетической и экологической катастрофе, а также к полной деградации личности. Озвучу еще раз свой вопрос. И что за общество мы представляем? Если вы не поняли, к чему я клоню, пересмотрите Кин-Дза-Дза еще раз. И еще раз для закрепления материала ;)
Я до сих пор не могу понять, как весь этот механизм соц. устройства, "весь этот горький катаклизм, что я здесь наблюдаю", еще не полетел ко всем чертям. Значит, не все так плохо.
Но я не об этом. Все эти размышления лишь для того, чтобы показать, что демократия это неподходящая для текущего периода модель. Сейчас на выборах выигрывает тот, кто покруче и помасштабнее устроит для народа клоунаду. (Для размышления)
Мало того, она просто несостоятельна в решении вопросов и проблем, независимо от сложившейся социальной ситуации. Большинство голосов может что-либо решать, если это стоящие голоса, если это осознающие голоса, если они понимают всю глубину вопроса, предметную область, что работает на небольших группах людей и в определенных ситуациях. Например, группа экспертов пытается остановиться на каком-то касательно их предметной области знания вопросе. И здесь, скорее всего, чисто голосованием не обойтись.
К делу
Ну я просто мастер лирических отступлений :) Так к чему же я. Я упоминал про то, что я занимаюсь разработкой фирменного стиля по заказу своего буржуа (заказчика, начальника). Если быть точным, я инициатор и менеджер (manage - управлять) этого процесса, исполнитель - профессиональный дизайнер.
Дизайнером был предложен замечательный стройный концепт лого.
Но заказчику ну все как-то не то и не так. Сначала мы долго работали со шрифтами и компановкой. Сам знак оставался нетронутым. Но потом начальник не смог встроить лого в свою презентацию и решил обрубить ей ноги.
Мы пришли к тому, что было по сути взято за основу предложенного лого - невозможный треугольник Пенроуза,фигуру, настолько часто встречающуюся, что использовать ее в качестве фирменного знака - тоже самое, что заявить свои авторские права на колесо.
После долгих убеждений он решил сделать голосование на внутреннем форуме холдинга, куда входит компания - заказчик. И вы знаете, я был нисколько не удивлен, когда самый банальный вариант (угадайте какой, сейчас проверим, кто спит) победил с 50% перевесом голосов. Это при том, что этот вариант никак нельзя использовать в качестве фирменной символики.
После голосования начальник мне и говорит: Ну вот видишь, я же был прав.
Я же был прав, - сказал он, но зная, что использовать этот вариант нельзя, остановился на чем-то среднем. Ноги отрублены, но наполовину. И смех, и грех, как говорится.
Стало ясно, что он сам не представляет, чего хочет. Но, тем не менее, ему важно внести свою лепту. Вспоминаю, как буквально недавно он убеждал меня в том, что и старый логотип, что он нарисовал за полчаса, вполне сойдет.
В таких вопросах демократия совершенно неcостоятельна. Люди, принимавшие участие в голосовании мало понимают, чем занимается наша компания, они выбрали первую понравившуюся им картинку, совершенно не задумавшись о ее назначении, о условиях использования и т.д.
Я решил пойти на крайние меры. Подобные действия - это палки в колеса, что совершенно не дает работать и развивать какую-то идею или стратегию. Я сказал, что буду искать себе новую работу.
Позже я получил письмо, где мне предоставлялась возможность самостоятельно принимать решения касательно данного направления и иже с ним. Так я отвоевал область своей ответственности и свободы, но чувствую себя как-то глупо - для защиты собственной позиции пришлось пойти на крайние меры, практически на шантаж.
Так что, все, как в жизни. Выборы идут, а Медведев побеждает :)
Напоследок, наброски дизайнера, как можно "поиграть" с фирменным знаком в имиджевой продукции компании, например, на буклетах, календарях или рекламных плакатах. До встречи, друзья.
Что такое AdWords? Это уникальный инструмент Интернет маркетинга с возможностью очень точно "бить" по целевой аудитории (иначе - таргетинг). AdWords представляет так называемую PPC (Pay-Per-Click) модель интернет рекламы, где рекламодатель платит исключительно за переходы потенциальных покупателей. Рекламные объявления AdWords появляются в правой колонке поисковой выдачи ПС Google по тем запросам, которые вы задаете в настройках рекламной кампании, таким образом количество, качество целевого трафика, а также конечная стоимость зависят от ваших настроек. Также, объявления появляются в партнерской сети (сайты с AdSense), но качество трафика с них, как правило, хуже.
Теперь, как обещал, расскажу о своих экспериментах и результатах. У меня стояла задача увеличить продажи для сайта в зарубежном сегменте и-нета, на котором продаются несколько электронных продуктов - профессиональных программ для изготовления 3D изображений. Наибольший интерес представляют только 2 программы, их я и начал продвигать. Хоть они и работают в связке, у каждой программы своя специфика и соответствующие ключевые слова.
На момент начала работы кампания была настроена очень грубо. Все ключи были свалены в одну кучу (в одну кампанию), для всех ключей было 2-3 объявления, а весь трафик независимо от специфики шел на главную страницу. Сам сайт, на котором представлены продукты, требовал серьезной доработки, а лучше полной переработки, но это другая история - сайтом я займусь позднее. Не смотря на все это, продажи потихоньку шли, рентабельность составляла примерно 1:5.
1. Первым делом я воспользовался инструментом подсказки ключевых слов и составил полный список ключей по данной тематике.
2. Затем, я проредил ключи – исключил все широкие запросы или высокочастники (ВЧ запросы) и оставил целевые низкочастотники. (НЧ запросы)
3. Разбил весь набор оставшихся ключей на 2 кампании - под каждый продукт своя кампания, свой набор ключей и соответствующая целевая страничка (страничка описания продукта, на которую мы отправляем при клике по объявлению).
4. В каждой кампании создал несколько групп объявлений (или Ad-групп) – отсортировал ключи в каждой из кампаний по присутствующим в ключе словам и создал соответствующие объявления в каждой Ad-группе:
Например, одна группа - ключи из слов 3D и Photo: Create 3D Photo
Make Stereo Photo
3D Photo Printing
3D Photo Software
Make 3D Photo
и соответствующий текст объявления: Create 3D Photo... или Make 3D Photo...
или другая группа из слов 3D и Image: Create 3D Image
3D Image Software
3D Image Printing
и соответствующие объявления: Create 3D image..., Make Lenticular 3D Image... или 3D Image Software.
Как видите, я использую ключи в тексте объявления. (!) Это очень важно т.к. Google выделяет (подсвечивает) слова в вашем объявлении при совпадении с запросом пользователя. Такие "выделенные" объявления имеют больший CTR (отношение кликов к показам) т.е. у них больше вероятность быть замеченными.
5. Увидев хорошую динамику к середине месяца я увеличил бюджет в полтора раза.
Далее в процессе наблюдения за компанией я отключил ключевые слова и объявления с низким CTR. Некоторые ключи с низким CTR, но явно релевантные, я вывел в отдельные ad-группы и создал для них более подходящие объявления.
Очень интересное наблюдение. Этот момент скрыт от глаз новичков, и натыкаешься на него, только поработав некоторое время над настройкой кампании и изрядно порывшись в документации. Я говорю про постоянный рост максимальной цены за клик. С каждым днем по определенным ключам минимальная стоимости для показа объявлений на первой странице становится больше установленного вами потолка стоимости за клик, появляется соответствующее сообщение и система отключает показ объявлений по этому ключу. Так происходит, если у ключа низкий CTR, это сделано специально, чтобы в выдаче появлялись наиболее релевантные запросам пользователей объявления. Таким образом Google следит за релевантностью выдачи. Здесь нужно смотреть либо на сам ключ, либо на соответствующее ему объявление.
Итак,подведем итоги. В результате проделанной работы прибыль увеличилась в 2,5 раза, а рентабельность рекламной кампании в 1,5 раза. Делайте выводы.
